亚博网站手机登录|全站首页

欢迎来到合创网商官网 联系我们 网站地图

短视频平台崛起,加速MCN行业发展

返回列表 来源:hckj1 浏览: 发布日期:2021-06-10

    2020年,以抖音平台为例,涨粉最快的账号分别属于剧情搞笑、影视娱乐、医疗健康、媒体、汽车等类别。
 
    从2020年涨粉最快的TOP30账号来看,剧情搞笑类账号占据了11席,其中包括“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”、“疯产姐妹”、“疯狂小杨哥”等。从涨粉最快的TOP500账号来看,剧情搞笑类的账号占据账号总量的27.4%左右,为涨粉速度排名第一的账号类型。
 
    剧情搞笑类短视频常在短时间内出现反转、悬念、搞笑等多个爆点,帮助用户消磨碎片化时间,进而受到大量用户青睐。此外,剧情搞笑类短视频涵盖了剧情、场景、台词、服装、道具等多种元素,可植入的广告类型多元化。剧情搞笑类账号商业价值潜力巨大,因此也促使进入该领域的KOL不断增多,持续助力剧情搞笑类视频“出圈”。

 

 
 
    2020年,与KOL合作最多的为美妆日化行业的广告主,紧随其后的为食品饮料、IT互联网、家用电器行业。近年来,KOL投放量呈持续高涨态势,可见品牌对KOL营销的重视程度与日俱增。KOL营销处于持续红利期,未来有望成为品牌营销标配。
 
    从账号类型拥挤度与收益分布情况来看,KOL账号可划分为三大市场:
 
    红海市场:主要涵盖美妆、时尚穿搭、日常生活、影视娱乐、剧情搞笑等类型,其中美妆与时尚穿搭类型的账号收益最高;
 
    蓝海市场:主要涵盖母婴育儿、游戏等类型,以上类型的账号收益高且账号拥挤度较低,因此内容辨识度高的账号易脱颖而出;
 
    潜力市场:主要涵盖情感心理、旅游、宠物、汽车、3C数码等,与处于红蓝海市场的账号类型相比,以上类型账号的目前收益较低,但未来发展的想象空间较大。
 
    MCN机构作为内容生产方,根据旗下KOL不同特点,提供专业的内容生产指导及培训,保障优质内容产出,因此站稳了网红经济产业链上游的核心地位。

 

 
 
    在下游方面,MCN机构则是通过对接各大社交、电商等类型平台,实现KOL流量变现。随着MCN行业发展日趋成熟,变现模式不断多元化,涵盖广告、电商、IP授权、平台补贴、衍生品销售、课程销售等,其中广告与电商为MCN机构的主要收入来源,在MCN机构营收占比多超过80%。广告变现模式下,MCN机构根据品牌方的广告需求及产品属性,选择合适的KOL产出内容、实现营销效果,最后按照协议比例与KOL进行广告费用分成;电商变现模式下,MCN机构为KOL带货提供营运支持,KOL在直播间推荐商品,引导粉丝产生购买行为,从而获得相应的佣金(常见佣金比例为10-30%),再与KOL按照协议比例进行分成。
 
    短视频平台于2016年迅速崛起,催生了大批“网络红人”,带来了大量广告、电商等变现路径,是MCN行业爆发式发展的重要助推力量。2016-2020年,中国MCN机构数量由420家增长至约28,000家,市场规模由32亿元增长至245亿元。
 
    MCN行业的高速发展也离不开平台的扶持,近年来,微博、快手、抖音等平台均相继开启与MCN机构的合作计划,吸引优质MCN机构入驻,对MCN机构进行流量扶持与宣发帮助,进一步助力MCN机构打造KOL、产出优质内容。
?
?
  • 全国服务热线
  • 400-7757-100
  • 公司地址:武汉市武昌区中南路中建广场B座10E
  • 公司名称:赋能合创(武汉)网商科技有限公司?
  • 关注我们
  • 关注我们
亚博网站手机登录|全站首页 "