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四年一度的奥运会,品牌如何借势营销?

返回列表 来源:hckj1 浏览: 发布日期:2021-08-07

  要说最近最火的热点事件,非东京奥运会莫属。作为体育赛事,虽然影响力不复从前,但总是能吸引一大批观众观看,有流量就会有品牌的赞助和营销。不过这种营销通常不是以直接宣传产品为主,而是更多将品牌自身内涵与奥运会的精神进行关联,借助奥运会这个热点事件表达品牌自身态度的营销,下面就盘点一下本届奥运会相关的品牌营销。

 


  一、韩束与中国游泳队合作
 
  其实这届奥运会开始之前,中国游泳队并不被看好,因为没了主力孙杨,中国游泳队的实力大打折扣,甚至有可能无法在游泳项目上收获不错的成绩,但所幸到目前为止游泳队还是凭借其优异的表现斩获了3金2银1铜的好成绩。
 
  而这次韩束合作的对象就是中国游泳队,早在与吴亦凡解约上热搜的第二天,韩束就在微博开屏预热自己与中国游泳队的合作。后续又在游泳队出征奥运会之前发布态度短片,重新诠释了定义。影片一经发布,#中国游泳队出征时刻#迅速冲上微博热搜,阅读量破亿。
 
  然而韩束的营销远远不止于此,短片发布当天,韩束和“带货达人”李佳琦联手展开了一场带货直播,短片中的同款韩束情绪小胶囊迅速登上了当天直播热门位并在一分钟左右全部售罄。
 
  二、燕之屋与中国击剑队合作
 
  燕之屋作为一个专营燕窝的品牌,对于不少人来说还是比较陌生,但是凭借在此次奥运会中的营销,提升了品牌的美誉度。其实早在今年1月份,燕之屋就与中国击剑队签约,成为中国击剑队指定燕窝产品,而在奥运会期间,燕之屋推出了奥运会定制金标鲜炖燕窝,以产品为载体,强化消费者对品牌的认知。除此之外,燕之屋还在线上平台发布了中国击剑队VLOG视频,以平实的叙事吸引更多人对燕之屋品牌的关注。
 
  之后燕之屋又在微博发起了#击剑队夺冠 燕之屋免单#相关话题,宣布击剑队夺冠就开启免单活动。这种营销套路不算少见,但确实能极大刺激消费者购买欲望。中国击剑选手孙一文也不负众望获得不错的成绩,燕之屋也履行了自身承诺,开启72小时退款通道,提升了品牌信誉度的同时,也赢得了消费者的认可。
 
  三、长虹与中国羽毛球队合作
 
  在本届东京奥运会羽毛球混双决赛中,中国选手时隔9年再次夺得这个项目,作为羽毛球队赞助商长虹也凭借着适时的营销收获了一众关注。
 
  其实早在奥运会开幕之前,长虹就在线上举办了一场“征集万人祝福,助力国羽荣耀出征”活动,随后又制作了一首《唱一首胜利赞歌》的国风RAP,再次收割了羽毛爱好者关注,并间接传播了品牌自身知名度。当然了,这种加油方式也被延伸到了线下,长虹在成都春熙路装载了一个大型的羽毛球互动装置,粉丝通过这个装置就可以给羽毛球队打CALL,趣味性十足,吸引了不少消费者参与,也在无形之中拉近了长虹与消费者之间的距离。
 
  除了上述所说之外,长虹考虑到时下各类脱口秀节目在年轻人之中非常有市场,所以趁着奥运会这个契机,长虹还赞助了体育脱口秀《环环环环环》,事实证明不少观众在欢声笑语之间的确加深了对长虹这个品牌的认识。
 
  奥运会不仅是全球体育赛事,更是品牌必争的营销高地,虽然本届东京奥运会比起前几届显得冷清不少,但是社交平台关注热度不减,如果品牌能利用好这个运动氛围,打出一波漂亮的“营销仗”,对于品牌形象塑造和未来的发展也是十分有益的。

 
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