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用大数据和AI算法“改造”营销

返回列表 来源:hckj1 浏览: 发布日期:2021-08-14

  数字化浪潮正在席卷而来,企业进行数字化改造和升级正成为大势所趋,突如其来的新冠肺炎疫情则大大加速了这个趋势,千行百业都牵涉其中,这些年火热的移动互联网首当其冲。艾瑞咨询的研究报告显示,2022年中国中小微企业数字化升级服务行业规模预计达到3300亿元以上,一片宽广的蓝海市场正在徐徐展开。

 

 
 
  在这之中,有一家移动互联网的营销企业,2015年底成立后,迅速成为阿里、腾讯、百度、字节跳动、快手等互联网巨头的核心服务商,并在没有进行一轮融资的背景下在港股上市。这背后经历了什么,又有哪些值得借鉴参考的东西。
 
  从创立之初,就不是传统意义上的“广告公司”。因为创始团队都是技术出身,最开始的构想就是一家技术驱动智能营销解决方案的“营销科技公司”,通过大数据平台和AI智能算法优化营销转化率,减少客户营销上的无效投入。现在定位是“中国领先的移动互联网营销科技及解决方案专家”。
 
  近年来,有约6%的收入投入到研发,大大高于同行业2%左右的研发投入水平。基于行业领先的上下游资源关系,已经积累了海量供应链基础数据。
 
  此外,作为短视频赛道的有力竞争者,优质内容创作力也是我们的核心优势之一。除了专家内容制作团队,也借助大数据及AI算法的云素材库AI管理系统,实现内容制作和投放的智能化、自动化。
 
  简单一点说,就是已经通过大数据系统,对各大不同渠道的用户画出了更精准的画像,并根据广告主的需求进行深入的分析匹配,然后再动态地筛选、投放到不同的渠道。在投放的过程前后,还通过即时的数据监测,来监察、分析投放效果,并且进行动态的策略调整。
 
  到目前为止,策略执行效果相当不错,因此才能获得BAT等互联网巨头的认可,业绩也实现了稳定的增长。
 
  随着5G、云计算和人工智能热潮的兴起以及逐步铺开,各个行业企业的数字化改造和升级势在必行,行业、企业乃至个人都被裹挟其中,是响应顺应,还是抗拒逃避,以及如何迎接这个新浪潮的到来,如何规避其中可能存在的风险呢?那就是“拥抱变化到引领变化”,与其被动裹挟,不如主动迎上并站上时代浪潮的前沿。

 
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