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品牌营销“围猎”国漫

返回列表 来源:hckj1 浏览: 发布日期:2021-08-19

  从以9.54亿总票房开启“国产动画电影元年”的《西游记之大圣归来》,到荣登中国内地电影票房总榜TOP3的《哪吒之魔童降世》,再到《姜子牙》以及仍在上映的《白蛇2》等,院线精品的不断出现为国漫发展注入了强心剂。

 

 
 
  与此同时,以优爱腾B站为首的网络视频平台对国产动画内容的持续孵化与创作者、工作室的扶持,又为网络动漫市场输送了《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一人之下》《眷思量》等优质作品,进一步推动了国漫向大众圈层的有序渗透。
 
  国漫市场阔步朝着康庄大道走去,在营销侧,优质国漫IP的商业价值也在显山露水。
 
  当营销爱上国漫
 
  在刚收官的东京奥运会上,观众很容易注意到腾讯的身影。
 
  这源于腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻等旗下平台围绕奥运展开的密集内容联动与报道生态建立,源于腾讯担任了东京奥运会游泳、水球等水上项目的公共信号制作方,也与其围绕奥运制作的诸多衍生节目密切相关,比如《奥次元播报》。
 
  与同期在播的其他奥运衍生节目不同,《奥次元播报》联动了《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一人之下》《魔道祖师》《吞噬星空》五大国漫人气IP,通过将其主角人物唐三、涂山苏苏、冯宝宝、魏无羡、罗峰设定为节目主播,呈现了一场颇具新鲜感和二次元风味的奇特奥运播报。
 
  几乎在相同时间轴上,比亚迪联合快看漫画以旗下王朝系列五款车型(汉EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i、元Pro)为原型,推出了首部原创国风漫画——《刀行天下》 ;名创优品创办了“7.32二次元快乐节”,通过联名《一人之下》《狐妖小红娘》《魔道祖师》《非人哉》四大国漫人气IP打造了一家二次元限定店,并同步发售《一人之下》盲盒中性笔、涂山苏苏吸管杯等联名周边;康师傅冰红茶与《左手上篮》合作在B站上线了夏日单曲《活成一个夏天》……
 
  从互联网平台到汽车、快销、饮品等,国漫IP营销俨然已经成为品牌营销时绕不开的话题。
 
  原因是什么?
 
  QuestMobile《2020年Z世代洞察报告》显示,Z世代的用户规模已经突破3.2亿,他们活跃在社交媒体之上,掌握了许多关键话题的话语权。而在人群庞大之外,Z世代还有一个非常明显的特点——能赚敢花,35%的Z世代有多样的收入来源,他们在线上中高消费能力占比也达到了74.5%。
 
  另一边,据艾瑞数据,2019年我国泛二次元用户达到3.9亿人,2020年有望突破4亿大关,二次元已基本完成了对Z世代群体的绝大多数覆盖。
 
  这意味着,品牌与国漫的结合能为其出击年轻市场提供巨大赋能。通过和Z世代喜爱的某个或者多个国漫IP联动,品牌能够快速渗透到国漫IP的粉丝圈层群体,使自身成为他们社交舆论中心里被谈论和传播的对象,进而借势以更低的沟通成本进入到更多目标生活圈层与文化圈层,实现品牌曝光效果。
 
  更为重要的是,在这个过程中,品牌也能够通过情感共鸣更直观的提升Z世代对自身的认同感与归属感,在驱动他们形成消费决策的同时,为自己在他们心中树立了一个极具亲和力与创新性的品牌形象。
 
  聚集到更多年轻人关注之外,品牌联动国漫IP也能在收益层面赢得直观回报。
 
  诸多报告已经佐证,由于成长在物质丰盛的年代,Z世代对于产品的诉求并没有停留在功能层面,为悦己、为人设、为认同才是他们在消费行为中的主要驱动力。与之呼应,国漫市场目前也存在不少拥有高基数、高忠诚度、高互动度粉丝群体的成熟IP,再加上随着国漫触及的内容题材越发多样化,覆盖的受众圈层也随之呈现出显著的多元化特征,可以为每个品牌提供与受众沟通的切入点。

 
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